百度宣布百度APP文心助手AI将在2026年1月26日正式启动马年春节红包活动，总金额达5亿元，活动将持续至3月12日。此次红包活动突破传统模式，深度融合AI互动玩法，推出“奇幻人生”剧情互动、集卡瓜分奖金、文心助手彩蛋三大核心玩法，试图通过技术赋能提升用户参与感与趣味性。
用户该如何参加百度文心AI的5亿红包活动呢？活动期间，用户可通过百度APP搜索“春节红包”进入主会场，体验近200款AI特效玩法。其中，“奇幻人生”互动剧情允许用户通过选择不同分支选项解锁多种人生主题，并同步获得现金红包。集卡环节设置五类稀有卡，前1000名集齐的用户最高可获10000元现金奖励。此外，百度首次将红包任务嵌入文心助手的创意功能中，用户使用AI生成春节插画、撰写祝福语等均有机会触发随机红包。
值得注意的是，百度AI还将作为首席合作伙伴亮相2月17日的北京卫视春晚，进一步强化其技术品牌形象。业内观察人士指出，百度此次红包活动明显倾向于展示其AI技术能力，而非单纯撒钱拉新。通过将红包与AI生成内容、互动剧情深度绑定，百度试图在春节营销战中凸显其技术差异化优势。
近期，互联网春节红包大战持续升级。支付宝“集五福”活动新增线下商户扫码得福卡功能，抖音通过AI算法实现红包分配个性化，腾讯元宝亦宣布投入10亿元开展红包活动。据易观分析数据，2026年春节档数字红包市场规模预计突破80亿元，同比增长23%。与往年相比，各平台均加强AI技术的融入，试图通过个性化互动提升用户黏性。
